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Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stárker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im Handbuch Business-to-Business Marketing†œ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beitrágen Stellung zu:- Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt- Gescháftsmodelle und Marketing-Strategien- Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik)- Industriegütermarketing-ControllingNeu in der 2. AuflageUm ein hohes Maß an Aktualitát zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine veránderte Struktur und durch neue Beitráge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erhált einen Ìberblick, um dann einige Spezialitáten in ausgesuchten Beitrágen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend angepasst. Alle aus der 1. Auflage Handbuch Industriegütermarketing†œ übernommenen Beitráge wurden schließlich vollstándig überarbeitet. Die HerausgeberProf. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfálischen Wilhelms-Universitát Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Marketing & Management der Universitát Hohenheim.
Ìber den Autor und weitere Mitwirkende
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfálischen Wilhelms-Universitát Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development im Institut für Marketing & Management der Universitát Hohenheim."
Friday, October 5, 2018
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Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stárker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im Handbuch Business-to-Business Marketing†œ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beitrágen Stellung zu:- Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt- Gescháftsmodelle und Marketing-Strategien- Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik)- Industriegütermarketing-ControllingNeu in der 2. AuflageUm ein hohes Maß an Aktualitát zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine veránderte Struktur und durch neue Beitráge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erhált einen Ìberblick, um dann einige Spezialitáten in ausgesuchten Beitrágen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend angepasst. Alle aus der 1. Auflage Handbuch Industriegütermarketing†œ übernommenen Beitráge wurden schließlich vollstándig überarbeitet. Die HerausgeberProf. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfálischen Wilhelms-Universitát Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Marketing & Management der Universitát Hohenheim.
Ìber den Autor und weitere Mitwirkende
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfálischen Wilhelms-Universitát Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development im Institut für Marketing & Management der Universitát Hohenheim."
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Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stárker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im Handbuch Business-to-Business Marketing†œ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beitrágen Stellung zu:- Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt- Gescháftsmodelle und Marketing-Strategien- Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik)- Industriegütermarketing-ControllingNeu in der 2. AuflageUm ein hohes Maß an Aktualitát zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine veránderte Struktur und durch neue Beitráge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erhált einen Ìberblick, um dann einige Spezialitáten in ausgesuchten Beitrágen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend angepasst. Alle aus der 1. Auflage Handbuch Industriegütermarketing†œ übernommenen Beitráge wurden schließlich vollstándig überarbeitet. Die HerausgeberProf. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfálischen Wilhelms-Universitát Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Marketing & Management der Universitát Hohenheim.
Ìber den Autor und weitere Mitwirkende
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus ist Seniorprofessor und Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Center der Westfálischen Wilhelms-Universitát Münster. Professor Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development im Institut für Marketing & Management der Universitát Hohenheim."
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